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传过于固执致使诺基亚未能在美取得成功

时间:2022-09-21 来源网站:蔓越莓财经网

传:过于固执致使诺基亚未能在美取得成功

传:过于固执致使诺基亚未能在美取得成功 更新时间:2010-9-18 7:43:24   据国外媒体报道,CNN网站今天发表文章对诺基亚未能在美国取得成功的原因进行分析,指出该公司在与运营商的合作方面过于固执同时缺乏优秀的应用对其手机产品予以支持,文章最后还对诺基亚转投Android阵营的可能性进行了分析。

就像足球和小型汽车一样,诺基亚在全球各个地方都受到欢迎,除了美国。

尽管这种接近全球的受欢迎程度已经使诺基亚成为毫无疑问的世界第一手机制造商,但是潮流已经发生变化,这家芬兰公司正在苦苦追赶苹果及一系列Android智能手机生产商设定的创新节奏。

根据市场调查公司IDC的数据,今年诺基亚的市场份额已经下滑至35%,远低于苹果推出iPhone前一年的48%。并且诺基亚在美国的表现要大大劣于世界其他市场。根据市场调查公司comScore的数据,诺基亚手机仅占美国市场的7.8%,远低于市场领先者三星、LG和摩托罗拉。

由于诺基亚的市场份额急速减少,并且在美国市场缺乏发展前景,该公司股票价格自2007年秋季股价高峰以来已经下跌75%。

这些因素共同导致对这家芬兰公司遭遇信心危机。就在推出新的智能手机产品前几天,诺基亚决定聘请来自微软公司的美国人史蒂芬??埃洛普接替康培凯担任首席执行官。

咨询公司PRTM合伙人丹.海斯指出:“任命一名来自一家美国公司的高管担任CEO职位是一个很好的迹象,表明该公司重新专注于美国市场。对诺基亚来说,其中一个核心问题就是美国市场。”

从历史上看,诺基亚一直未能在美国有出彩的表现。与国外的无线运营商不同,美国的运营商喜欢对运行于它们网络中的设备的外观和体验施加某些控制。海斯指出,其他设备生产商都愿意进行合作,但诺基亚却一直都坚持对其手机的硬件和软件的全面控制。

即使更换了新的领导人,但部分分析师仍然怀疑诺基亚不会做出太大改变。

IDC分析师雷蒙.拉玛斯表示:“我们一直都听诺基亚说‘美国对我们很重要,我们将对战略进行调整’,但这从来没有凑效。聘请埃洛普并不一定等于对北美市场重新关注。”

但是,注入新鲜血液意味着在诺基亚任何事情都是可以被更替的。由于在所有的关键领域都是境况不佳,诺基亚需要认真分析其每一项战略以及产品路线图。

这可能意味着诺基亚将不得不跟随美国的潮流,放弃其自主操作系统Symbian和MeeGo,而转用谷歌的Android系统。

Android拥有多项优点,起码有一点是该系统免费向设备生产商开放,无需缴纳授权费用。但是,诺基亚已经付出大量的时间和资源拥有改进其Symbian系统,并且该公司已经和英特尔达成合作关系,共同开发一个面向高端手机的操作系统MeeGo。

通过使用谷歌的Android操作系统,诺基亚可以跟随摩托罗拉的步伐,后者此前一直未能推出一款受欢迎的产品以代替热卖的旗舰手机RAZR,但最终选择了Android操作系统并推出Droid智能手机。

但是分析师认为转投Android阵营对诺基亚来说基本上不可能。因为即将发布的MeeGo系统已经获得越来越多的开发者支持并已经形成一定的势头,而Symbian仍然受用户的欢迎。此外,放弃自己的专利软件将使得诺基亚丧失其特色,从而与竞争对手趋同化。

市场调查公司Gartner分析师卡罗莱纳??米拉内斯表示:“诺基亚是市场的领导者,因此该公司不可能做大家都做的事情。为了达到今天这样的水平,诺基亚已经付出太多的金钱和资源。”

对于所有这些资源,诺基亚面临的最为关键的问题在于其手机并不是非常优秀。该公司已经在触摸屏幕、纤薄材料和设计等创新方面远远落后于竞争对手。如果诺基亚满足于其手机产品阵容的话,为什么还会在万众期待的N8推出之前更换CEO,从而给发布活动蒙上阴影?

部分业内人士指出,诺基亚应该从美国吸取的真正教训是该公司需要使其手机成为一个可以承载优秀应用程序的高质量设备。这正是推动iPhone腾飞和驱使Android设备加速发展的最终原因。

市场研究公司YankeeGroup分析师安迪??卡斯滕格维表示:“诺基亚当然不需要依靠北美市场以获得生存或者甚至是繁荣发展,因为真正的发展正由新兴市场产生,而诺基亚的品牌在这些地方仍然保持强势。但是如果该公司能够掌握一些来自美国应用软件开发者的创新应用,加上强大的智能手机产品阵容和更加有活力的操作系统,诺基亚仍然能够实现复苏。”

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